29/09/2025
Combien de créas produire pour vos campagnes Social Ads ? Guide complet 2025
Pourquoi le volume de créas est crucial en Social Ads ?
C’est une question qu’on nous pose toutes les semaines à l’agence : “Combien de créas dois-je produire chaque mois pour mes campagnes ?”
Et comme souvent avec la créa, la réponse n’est pas simple. En social ads, la créa n’est pas une science exacte. Il n’existe pas de formule magique qui marcherait pour toutes les marques e-commerce. Mais une chose est sûre :
En Social Ads, la créa est souvent la différence entre des campagnes qui stagnent… et des campagnes qui explosent.
Tout le monde répète qu’il faut produire plus de créas. Mais personne ne vous dit combien.
Chez nous, on a décidé de structurer ce sujet. On a donc créé un calculateur pour donner à nos clients un ordre de grandeur clair et réaliste :
- Adapté à votre budget
- Aligné avec vos objectifs de CPA
- Tenant compte de votre besoin d’éducation du marché
- Et de la maturité de votre marque
Ce n’est pas une méthode parfaite (aucune ne l’est). Mais c’est une méthode qui vous permet de sortir avec un plan de production concret et les moyens de vos ambitions.
Dans cette fiche (et dans la vidéo associée), on va vous expliquer pas à pas :
- Comment on calcule ce volume de créas à l’agence
- Pourquoi ce raisonnement fonctionne
- Et surtout, comment l’appliquer chez vous dès maintenant
Vidéo explicative : combien de créas produire pour vos publicités Facebook & TikTok ?
Télécharger notre calculateur de créas pour Social Ads (gratuit)
Voici le lien pour télécharger votre calculateur : www.agencexplr.com/calculateur-de-crea
Comment calculer le bon volume de créas publicitaires ?
Avant de sortir un chiffre, il faut comprendre la logique derrière. Produire des créas pour “produire des créas” n’a aucun intérêt. L’objectif, c’est produire juste ce qu’il faut pour alimenter vos campagnes… ni trop peu, ni trop (gaspillage de budget et de ressources).
1. Budget média : le facteur clé qui détermine le rythme de production créative
Tout commence par le budget mensuel investi en Social Ads (Meta, TikTok, etc.). Pourquoi ? Parce que votre budget détermine la vitesse à laquelle vos créas vont s’user et à laquelle vous allez pouvoir les tester. Plus vous investissez, plus vos audiences voient vos publicités souvent… et plus il faut renouveler pour maintenir les performances. Et plus vous investissez, plus l’impact d’une créa performante peut être significatifs sur vos revenus à la fin du mois.
2. CPA cible : comment il influence le nombre de créas à tester
Le CPA (Coût Par Acquisition) est le coût moyen que vous êtes prêt à payer pour générer une vente. C’est une donnée essentielle car elle détermine le budget nécessaire pour “tester” une créa. Chez nous, on considère qu’une créa doit recevoir environ 3 fois le CPA cible pour savoir si elle fonctionne ou non.
Pourquoi 3 fois ? Parce qu’il faut qu’une publicité ait reçu assez de budget pour juger si elle peut réellement améliorer ou non vos performances.
Exemple : CPA cible = 30 € → Budget test par créa ≈ 90 €
3. Budget testing : calculer la part idéale pour tester vos publicités
C’est la part de votre budget total que vous allez consacrer aux nouvelles créas à tester. Plutôt que de choisir ce % au hasard, on l’adapte à votre profil à travers une matrice Maturité × Besoin d’éducation.
La matrice Maturité × Besoin d’éducation : choisir le bon pourcentage de budget test
Cette matrice prend en compte :
- La maturité de votre marque
- Confirmée → plusieurs années d’e-commerce, historique de campagnes social ads, notoriété.
- Émergente → lancement récent, peu de data historique.
- Le besoin d’éducation du marché
- Faible → produit compris en un coup d’œil (bijoux, prêt-à-porter, déco…).
- Fort → produit nécessitant d’expliquer la valeur, le fonctionnement (cosmétiques, compléments alimentaires, tech…).
4. Formats publicitaires : comment répartir Vidéos et Images dans vos campagnes Social Ads
En plus du % budget testing, la matrice définit la répartition Vidéo / Image :
- En contexte d’éducation, on favorise la vidéo → expliquer un problème, raconter une histoire, démontrer un usage.
- En contexte faible éducation, plus d’images statiques suffisent.
Une marque confirmée et reconnue peut parfois se permettre d’utiliser moins de vidéo, car son audience connaît déjà ses produits et ses codes visuels. Des messages simples, des visuels produits impactants ou un simple branding peuvent suffire.
5. Formule de calcul : combien de créas produire chaque mois selon votre budget et CPA
Formule : Nombre total de créas à produire = (Budget total × % testing) ÷ (CPA cible × 3)
Cela donne un volume de créas global à produire ce mois-ci.
Exemple : Budget = 30 000 € → testing = 15 % → CPA cible = 30 €
→ 4500€ de budget testing ÷ (30 × 3) = 50 créas à produire ce mois-ci.
6. Concepts et déclinaisons : optimiser la production créative sans exploser les coûts
Produire une créa ne veut pas dire réinventer la roue ou partir de zéro à chaque fois.
Chez nous :
- 1 concept créatif = une idée ou un angle (ex : vidéo fondateur, témoignage client, démonstration produit).
- À partir de ce concept, on crée 2 déclinaisons (hooks, produits, taglines…) → 1 concept = 3 créas au total.
Cette manière de travailler a plusieurs avantages :
- Optimiser les coûts de production : quand on doit produire plusieurs dizaines de créas par mois, le temps, les ressources humaines et le budget peuvent vite exploser. En partant d’un même concept et en le déclinant, on limite le temps de tournage, de montage et de création graphique.
- Maximiser les chances de performance : d’une déclinaison à une autre, les performances peuvent être radicalement différentes. Un changement d’accroche, de montage ou d’angle visuel peut transformer une créa moyenne en véritable best-seller publicitaire.
- Structurer la production : ça permet de tester un même angle sous plusieurs formes, d’identifier ce qui marche, et de capitaliser dessus.
7. Réutiliser vos concepts gagnants : itérer sur les publicités qui performent déjà
On ne repart jamais de zéro.
En analysant vos campagnes du mois précédent, vous trouverez des concepts gagnants. Notre règle :
- En moyenne 10 à 20 % des concepts N-1 peuvent être gagnants
- Chacun génère 2 nouvelles déclinaisons le mois suivant. Ces déclinaisons viennent compléter votre volume global de créas.
Exemple concret : calcul du nombre de créas pour une marque e-commerce confirmée
Prenons le cas d’une marque confirmée avec un fort besoin d’éducation (par exemple, une marque cosmétique innovante avec plusieurs années d’e-commerce et d’investissements Social Ads).
- Budget mensuel : 30 000 €
- CPA cible : 30 €
- Profil : Confirmée – Fort besoin d’éducation
- Concepts diffusés le mois précédent (N-1) : 15
- % Concepts gagnants N-1 : 20 %
1. Déterminer le % budget testing via la matrice
Pour ce profil → 15 % de budget testing.
Budget testing = 30 000 € × 15 % = 4 500 €.
2. Calculer le nombre total de créas à produire
CPA seuil = CPA cible × 3 = 30 € × 3 = 90 €
Total créas = 4 500 € ÷ 90 € = 50 créas à produire au total (nouveaux tests + itérations N-1).
3. Calculer les itérations depuis N-1
Concepts gagnants N-1 = 15 × 20 % = 3 concepts
Déclinaisons depuis winners = 3 × 2 = 6 créas
4. Déterminer les nouvelles créas à produire
Nouvelles créas = Total créas – Itérations = 50 – 6 = 44 nouvelles créas
Nombre de nouveaux concepts = 44 ÷ 3 = 15 concepts (arrondi).
5. Répartition Vidéo / Image
Pour ce profil → 70 % Vidéo / 30 % Image
Vidéos = 11 concepts vidéo → 33 vidéos
Images = 4 concepts image → 12 image
Résultat final :
- Total créas : 51
- Dont nouveaux concepts : 15
- Dont déclinaisons N-1 : 6
- Dont vidéos : 33
- Dont images : 12
La vérité sort de la bouche des clients
Vous avez des questions ?
Comment savoir si vous êtes la bonne agence pour nous ?
Concrètement, nous analysons vos Ads Managers, vos créas et votre stratégie actuelle. Nous échangeons avec vous sur vos besoins, vos objectifs et vos points de blocage pour comprendre en profondeur votre business et vos enjeux.
À partir de là, nous identifions vos marges de manœuvre et construisons un plan d’action clair : les leviers à activer, les budgets à allouer, les temps forts à prioriser et les bons KPIs à suivre.
Cet audit est gratuit et sans engagement.
C’est la meilleure façon de vérifier si nous sommes alignés et si xplr. peut devenir le bon partenaire pour accélérer durablement votre croissance.
En quoi êtes-vous différents des autres agences ?
Nous construisons une vraie relation de partenariat, où vos enjeux deviennent les nôtres et où nous intervenons comme l’extension de votre équipe.
Notre approche est globale et intégrée : Ads, Créa et Stratégie. Nous pilotons vos campagnes, conseillons sur vos créas, et définissons avec vous les bons leviers, budgets et temps forts pour transformer chaque euro investi en croissance incrémentale et rentable.
Nous sommes surtout animés par la passion de l’e‑commerce. C’est ce qui nous pousse à être en veille constante, à tester de nouvelles approches et à partager nos apprentissages chaque semaine sur LinkedIn, YouTube et via notre podcast Club Croissance.
Bref, pas de relation agence / annonceur classique. Avec xplr., vous gagnez un partenaire impliqué, proactif et stratégique, déterminé à faire avancer votre marque.
Qui sera à mes côtés au quotidien ?
Vous avez un Performance Manager dédié, véritable partenaire de votre croissance, responsable de vos investissements Ads et de votre stratégie globale. Son rôle dépasse largement le media buying :
- il pilote vos budgets et campagnes sur Meta, Google et Social Ads,
- il vous conseille sur vos créas, vos temps forts et vos offres,
- et il construit avec vous une stratégie alignée sur vos marges et vos objectifs.
Quand c’est nécessaire, notre Head of Performance ou des membres de notre équipe créa peuvent intervenir directement dans vos rendez-vous ou auprès de vos équipes pour apporter leur expertise.
Résultat : vous gagnez une équipe complète, impliquée et experte, mais avec la proximité et la réactivité d’une structure à taille humaine.
Qui s’occupe des créas ?
Chez xplr., nous proposons une approche flexible :
- En interne : vous gardez la production créative, et nous vous conseillons en continu sur les bons formats, messages et volumes à produire pour maximiser vos résultats.
- Avec notre équipe créa : nous prenons en charge la production (UGC, vidéos, visuels, motion designs), pensée pour convertir et scaler.
- Ou en hybride : vos équipes produisent une partie du contenu et nous complétons avec nos créas pour assurer un volume et une diversité suffisants.
Dans tous les cas, nous restons proactifs et en veille permanente pour vous recommander les angles et formats qui feront la différence.
Y a-t-il un engagement de durée ?
Au démarrage, nous demandons un engagement initial de 3 mois : c’est le temps nécessaire pour mettre en place notre méthodologie, lancer vos premières campagnes et mesurer des résultats concrets.
Ensuite, nous passons sur une collaboration au mois, avec un préavis de 3 mois.
Cette flexibilité reflète notre philosophie : la durée de notre collaboration dépend uniquement de votre satisfaction et de la valeur que nous créons pour votre business.
Nous ne voulons pas être un prestataire dont vous vous sentez prisonnier, mais un partenaire de confiance. Vos objectifs sont les nôtres, et quand cette relation est claire, tout devient plus simple et plus efficace.