21/05/2026
Analyser la stratégie créa de vos concurrents sur Meta Ads en 10 minutes avec Claude Cowork
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En 10 minutes et avec un simple copier-coller d'URL, vous pouvez obtenir une lecture complète de la stratégie créative de n'importe quelle marque sur Meta : les formats utilisés, les messages récurrents, les personas ciblés, les ads qui tournent depuis le plus longtemps, la proportion de partnership ads, la vélocité créative.
C'est ce que permet Claude Cowork, l'application desktop d'Anthropic, combinée à un skill développé en interne chez xplr. Dans cette vidéo, on fait la démonstration en live sur la marque Yepoda, avec le process complet de A à Z pour que vous puissiez le reproduire sur vos propres concurrents.
Cet article couvre :
- Ce qu'est Claude Cowork et pourquoi c'est différent d'un assistant IA classique
- Les prérequis et l'installation étape par étape (desktop, extension Chrome)
- Ce qu'est un skill et comment installer celui d'xplr.
- Comment lancer l'analyse et que faire si ça bug
- Ce que contient le rapport généré : les 10 sections à lire
Vous souhaitez être accompagné sur votre stratégie d'acquisition e-commerce ? Prenez rendez-vous avec l'équipe xplr.
Téléchargez le skill et un exemple de rapport sur Yepoda : https://www.agencexplr.com/contenus/analyser-la-strategie-crea-de-vos-concurrents-avec-claude-cowork
Claude Cowork : au-delà de l'assistant IA classique
Claude est un assistant IA développé par Anthropic. Si vous connaissez ChatGPT, c'est le même principe : une interface conversationnelle avec laquelle vous pouvez avoir des échanges, poser des questions, demander d'analyser ou de rédiger. Avec une différence notable sur la qualité du raisonnement et la capacité à traiter des tâches longues et complexes.
Cowork va plus loin. C'est une application de bureau (Mac et PC) qui permet à Claude d'interagir directement avec votre ordinateur : ouvrir des fichiers, naviguer sur le web, lire et écrire des données, exécuter des séquences d'actions de façon autonome. Ce n'est plus un assistant qui répond à des questions. C'est un outil qui fait des choses à votre place.
Ce qui rend Cowork particulièrement puissant, c'est la notion de skills. Un skill, c'est un fichier d'instructions au format .md (un simple fichier texte) que vous donnez à Claude pour lui apprendre à réaliser une tâche précise. Il embarque toute la méthodologie : les étapes, la logique, le format du résultat. Vous lui donnez une URL, il fait le reste.
Pour utiliser Cowork, un abonnement Claude payant est nécessaire. Le plan Pro à 15 € par mois inclut l'accès à Cowork et est largement suffisant pour commencer. Le plan Max (à partir de 90 € par mois) est recommandé pour une utilisation intensive avec des limites d'utilisation bien plus élevées.
Installation : 4 étapes, moins de 5 minutes
Étape 1 : télécharger et installer l'application desktop
Cowork n'est pas accessible depuis le navigateur. Il faut obligatoirement l'application de bureau. Rendez-vous sur claude.ai, téléchargez la version correspondant à votre système (Mac ou PC) et installez-la comme n'importe quelle application. Une fois ouverte, connectez-vous avec votre compte Claude.
Dans l'application, vous verrez trois onglets : Chat (l'interface classique), Code (pour les développeurs, à ignorer ici) et Cowork. C'est l'onglet Cowork qui nous intéresse.
Étape 2 : installer l'extension Claude in Chrome
Cette extension est indispensable : c'est elle qui permet à Cowork de naviguer sur le web de façon autonome (ouvrir des pages, scroller, lire le contenu). Sans elle, le skill d'analyse d'ad library ne peut pas fonctionner.
Étape 3 : vérifier la connexion entre Cowork et Chrome
Dans Cowork, cliquez sur le '+' dans la zone de saisie, puis 'Connecteurs'. Vérifiez que 'Claude in Chrome' et 'Control Chrome' sont bien activés (toggle bleu). Si ce n'est pas le cas, vérifiez que l'extension Chrome est bien installée et relancez l'application.
Étape 4 : télécharger et installer le skill xplr.
Un skill standardise un process : plutôt que d'expliquer à chaque fois ce qu'on veut faire, le skill embarque toute la méthodologie. Résultat : tout le monde dans l'équipe utilise exactement la même logique d'analyse, quelle que soit la personne qui lance.
Télécharger le skill. Créez un dossier 'Claude' sur votre bureau et enregistrez le fichier .md à l'intérieur.
Pour l'installer dans Cowork : Paramètres > Connecteurs > Personnaliser > Compétences. Cliquez sur 'Ajouter une compétence' puis 'Téléverser la compétence'. Sélectionnez le fichier .md dans votre dossier Claude. Le skill est installé.
Lancer l'analyse
Avant de lancer, trois points importants.
Premier point : sélectionnez le modèle Opus 4.7. C'est le moteur le plus puissant de Claude, indispensable pour que le skill fonctionne correctement sur une tâche aussi complexe.
Deuxième point : renseignez votre zone de travail. Indiquez le dossier Claude créé sur votre bureau. C'est là que le rapport HTML sera sauvegardé automatiquement à la fin de l'analyse.
Troisième point : avant de copier l'URL de l'ad library, scrollez jusqu'en bas de la page Meta Ad Library pour que toutes les publicités soient bien chargées.
Pour lancer : ouvrez une nouvelle discussion dans Cowork, tapez '/' dans la zone de saisie pour faire apparaître vos compétences installées, sélectionnez le skill /strat-crea-xplr, collez l'URL de l'ad library que vous voulez analyser, appuyez sur Entrée.
Claude va vous demander d'approuver plusieurs actions au fil de l'analyse. Vous pouvez lui dire dès le départ que vous n'avez pas besoin d'approuver chaque étape, ce qui accélère le processus. L'analyse prend entre 5 et 10 minutes.
Si ça bug à la première utilisation
C'est souvent une question d'autorisation d'accès à Chrome. La manipulation : ouvrir l'extension Chrome, cliquer sur 'Quick mode' et autoriser avec Haiku 4.5. Et c'est bon.
Le rapport généré : 10 sections à lire
Le résultat est un rapport HTML complet qui s'ouvre dans votre navigateur. Voici ce qu'il contient.
KPI synthétiques
Quatre chiffres en haut du rapport : nombre de concepts actifs, pourcentage de vidéo dans le mix créatif, nombre de partnerships actifs, vélocité créative. Le résumé de la stratégie en 4 secondes.
Formats et répartition des investissements
Deux graphiques : un sur les concepts produits (ce que la marque fabrique), un sur les ads diffusées (ce sur quoi elle met du budget). Une marque peut avoir peu de vidéos mais y concentrer l'essentiel de ses investissements. Cette distinction est importante.
Brand vs partenariats et stratégies de message
La section brand vs partenariats montre la proportion entre les ads diffusées depuis le compte de la marque et celles diffusées en partnership ads. C'est un indicateur rapide de l'importance accordée aux créateurs dans la stratégie.
La section stratégies de message est souvent la plus utile. Le skill regroupe les messages récurrents par thème : prix, efficacité, origine, naturalité, comparaison. Vous voyez exactement sur quels angles la marque communique le plus et, par déduction, les angles qu'elle n'exploite pas encore. C'est une mine d'or pour identifier des espaces de différenciation.
Personas, landing pages et ads survivantes
La section personas présente quatre profils inférés à partir des hooks et des bénéfices mis en avant dans les publicités. Ce sont des déductions, pas des données exactes. Mais elles donnent une lecture utile de à qui la marque s'adresse dans ses ads, et comment elle segmente sa communication.
La section landing pages révèle où la marque envoie son trafic : page produit, page collection, homepage, page custom ou quiz. C'est révélateur de la maturité de la stratégie d'acquisition : est-ce qu'elle travaille ses pages de destination ou est-ce qu'elle envoie tout sur la home ?
Les ads utilisées depuis le plus longtemps sont les vraies winners. Si une marque maintient une publicité active depuis plusieurs mois, c'est qu'elle performe. C'est l'une des sections les plus actionnables : elle vous dit sur quels types de contenus et de messages votre concurrent continue d'investir parce qu'ils convertissent.
Top 10 par saturation et vélocité créative
Le classement des concepts par nombre d'ads diffusées est un proxy du budget investi. Les concepts en haut de liste sont ceux sur lesquels la marque pousse le plus. C'est une indication directe de ce qui, de son point de vue, mérite le plus d'investissement.
La vélocité créative montre le rythme de publication de nouvelles publicités. On voit les batchs d'upload : est-ce que la marque teste en continu ou par vagues ponctuelles ? C'est un indicateur de la maturité de sa stratégie créa et de la discipline de test qu'elle a mise en place.
La section synthèse et opportunités clôt le rapport avec les forces identifiées, les angles morts et les recommandations sur ce qu'on ferait différemment. C'est là que l'analyse pure devient recommandation stratégique.
Ce qu'il faut retenir
La Meta Ad Library est publique. N'importe qui peut voir les publicités actives d'une marque. Mais transformer cette donnée brute en lecture stratégique utilisable prenait du temps et un niveau d'expertise créative pour savoir quoi regarder.
Ce skill réduit ça à 10 minutes et une URL. Les formats, les messages, les personas, les winners, la vélocité : tout est structuré dans un rapport lisible en quelques minutes.
Ce qu'on a montré ici est une première version. Elle est déjà utile mais perfectible. C'est d'ailleurs ça la vraie logique avec l'IA : on ne s'arrête pas à une première version, on améliore continuellement le process. Chaque itération du skill affine les sections, précise les critères d'analyse, améliore la qualité des recommandations.
Pour aller plus loin
xplr. est une agence spécialisée en Meta Ads, Google Ads et création publicitaire pour les marques e-commerce. Depuis 2020, elle accompagne des marques structurées sur deux pôles complémentaires : un pôle performance pour piloter les budgets média et construire une acquisition rentable (CAC, COS, LTV) et un pôle créa pour couvrir l'ensemble de la chaîne créative, de la creative strategy jusqu'à la production. Parmi les clients accompagnés : Orchestra, Le Petit Ballon, TBS, Monbento, Céladon, Féroce, Picture Organic Clothing et LePantalon.
Pour télécharger le skill et consulter l'exemple de rapport sur Yepoda : https://www.agencexplr.com/contenus/analyser-la-strategie-crea-de-vos-concurrents-avec-claude-cowork
Pour échanger sur votre stratégie d'acquisition ou votre stratégie créa : rendez-vous sur agencexplr.com ou écrivez directement à thomas@agencexplr.com
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La vérité sort de la bouche des clients
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Bref, pas de relation agence / annonceur classique. Avec xplr., vous gagnez un partenaire impliqué, proactif et stratégique, déterminé à faire avancer votre marque.
Qui sera à mes côtés au quotidien ?
Vous avez un Performance Manager dédié, véritable partenaire de votre croissance, responsable de vos investissements Ads et de votre stratégie globale. Son rôle dépasse largement le media buying :
- il pilote vos budgets et campagnes sur Meta, Google et Social Ads,
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Quand c’est nécessaire, notre Head of Performance ou des membres de notre équipe créa peuvent intervenir directement dans vos rendez-vous ou auprès de vos équipes pour apporter leur expertise.
Résultat : vous gagnez une équipe complète, impliquée et experte, mais avec la proximité et la réactivité d’une structure à taille humaine.
Qui s’occupe des créas ?
Chez xplr., nous proposons une approche flexible :
- En interne : vous gardez la production créative, et nous vous conseillons en continu sur les bons formats, messages et volumes à produire pour maximiser vos résultats.
- Avec notre équipe créa : nous prenons en charge la production (UGC, vidéos, visuels, motion designs), pensée pour convertir et scaler.
- Ou en hybride : vos équipes produisent une partie du contenu et nous complétons avec nos créas pour assurer un volume et une diversité suffisants.
Dans tous les cas, nous restons proactifs et en veille permanente pour vous recommander les angles et formats qui feront la différence.
Y a-t-il un engagement de durée ?
Au démarrage, nous demandons un engagement initial de 3 mois : c’est le temps nécessaire pour mettre en place notre méthodologie, lancer vos premières campagnes et mesurer des résultats concrets.
Ensuite, nous passons sur une collaboration au mois, avec un préavis de 3 mois.
Cette flexibilité reflète notre philosophie : la durée de notre collaboration dépend uniquement de votre satisfaction et de la valeur que nous créons pour votre business.
Nous ne voulons pas être un prestataire dont vous vous sentez prisonnier, mais un partenaire de confiance. Vos objectifs sont les nôtres, et quand cette relation est claire, tout devient plus simple et plus efficace.