Le ciblage sur Google est particulier, et bien différent des autres régies publicitaires, notamment celles des réseaux sociaux.
En effet, sur ces derniers, il s’agit de cibler les utilisateurs selon des critères qui leur sont propres.
Ces critères peuvent être démographiques, ou encore concerner les centres d’intérêt des utilisateurs.
Or, lorsque l’on diffuse de la publicité sur Google, l’enjeu est de diffuser les annonces selon les intentions de recherche.
Prenons l’exemple d’une entreprise qui commercialise des jouets pour enfants. Son objectif est de diffuser ses annonces sur les intentions de recherche des utilisateurs liés aux jouets pour enfants.
C’est d’autant plus vrai lorsqu’il s’agit de recherches dont l’intention correspond à un achat, comme : jouet pour enfant pas cher.
Dans cette partie, nous vous présentons les différentes options de ciblage sur Google Ads.
Ciblage Google : Les mots-clés
Le ciblage par mots-clés est dédié aux annonces textuelles.
Concrètement, il s’agit de définir des requêtes sur lesquelles vous souhaitez voir apparaître vos annonces, lorsqu’un internaute effectue une recherche.
Ainsi, admettons que vous commercialisiez des jouets pour enfants. Il pourrait s’agir de diffuser votre annonce sur des recherches comme :
- “jouet pour enfant”
- “jeu en bois”
- ou encore “jouet pour garçon 10 ans”
Le ciblage par mots-clés présente alors plusieurs options, appelées : les types de correspondance.
Cette option permet, entre autres, de configurer la pertinence à laquelle votre annonce doit apparaître pour un mot-clé.
Par exemple, vous souhaitez peut-être que votre annonce de jouet pour enfant apparaisse lorsqu’un internaute recherche “jeu en bois”.
Mais qu’en est-il si votre annonce apparaît sur :
- “jeu enfant en bois ancien”,
- “jeu enfant en bois vintage”,
- ou encore “jeu enfant en acajou” ?
Voyons quels sont les types de correspondance et comment s’en servir.
Requête large
En utilisant le type de correspondance dit “requête large”, toute recherche qui utilise l’un des mots-clés renseignés dans votre liste de mot-clés cibles affichera l’annonce.
Par exemple, le mot-clé « jouet enfant » apparaîtrait sur des requêtes de recherche telles que :
- Quel jouet enfant pour une fille ?
- Quels jouets enfants étaient célèbres en 1970 ?
- Cheval enfant bois
- Jouet cuisine enfant
- Jeu pour enfant pas cher
Pour utiliser les requêtes larges, ajoutez un + avant de saisir le mot-clé dans votre liste de mot-clés cibles.
En requête large, Google s’autorisera aussi à afficher vos annonces sur des mots-clés comprenant des variantes proches, par exemple : jouets pour adolescent pour le mot-clé jeux pour ado.
Expression exacte
En utilisant le type de correspondance dit “Expression exacte”, toute recherche ayant la même signification que l’un des mots-clés renseignés dans votre liste de mots-clés cibles affichera l’annonce.
Par exemple, le mot-clé cible “jouet enfant” déclencherait l’annonce chez un utilisateur qui rechercherait :
- Jouet pour un enfant
- Acheter jouet enfant promo
- Jouet enfant bois
Ainsi, pour utiliser l’expression exacte, dans votre liste de mot-clés Google Ads, ajoutez les requêtes entre guillemets, comme ceci : “votre mot-clé”.
Ce type de correspondance offre plus de souplesse par rapport aux mots-clés exacts. Mais il est aussi plus précis que les mots-clés en requête large.
Mot clé exact
En utilisant le type de correspondance dit “Mot–clé exact”, toute recherche ayant la même signification ou intention (et ce à la lettre près) que le mot-clé cible est susceptible d’afficher l’annonce.
Par exemple, le mot-clé “jouet pour enfant” affichera l’annonce auprès d’utilisateurs qui recherchent :
- Jouet enfant
- Jouets enfants
- Jouets pour enfants
Pour utiliser le mot-clé exact, dans votre liste de mots-clés Google Ads, insérez vos mots-clés cibles entre crochets, comme ceci : [votre mot-clé].
En outre, ce type de correspondance est celui qui offre le plus de précision et qui permet au mieux de contrôler l’apparition des annonces.
Mot clé négatif
Vous pouvez utiliser des mots-clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces lorsque les utilisateurs effectuent des recherches susceptibles de déclencher vos annonces.
Par exemple, si vous vendez des jouets pour enfants, mais pas de jouets pour enfants en bois, vous pouvez ajouter le mot-clé à exclure correspondant aux jouets pour enfants en bois.
Pour cela, rendez-vous dans l’onglet “mot-clés à exclure”, situé dans le menu vertical.
Dans cet espace, vous pourrez créer une liste de mot-clés à exclure de vos campagnes.
Ciblage Google : La localisation
La localisation, quant à elle, vous permet de cibler les recherches provenant de lieux spécifiques.
Ainsi, si vous souhaitez vendre principalement à un public situé dans un pays, une région ou une zone géographique plus précise :
- Un département,
- Une ville,
- Un périmètre géographique,
- …
Vous pouvez sélectionner la zone en question.
Suite à cela, votre annonce sera uniquement diffusée dans la zone indiquée.
Ciblage Google : La langue
Ce critère vous permet de diffuser vos annonces selon la langue des utilisateurs cibles.
Si votre site est en anglais, il sera peu efficace de le montrer aux utilisateurs non anglophones.
Vous pouvez donc sélectionner uniquement les pays anglophones, et limiter votre budget à l’audience la plus pertinente.
Ciblage Google : Les audiences
Vous pouvez également ajouter un ciblage par type d’audience à vos groupes d’annonces, et toucher les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs habitudes, des recherches qu’ils effectuent activement ou encore de la manière dont ils ont interagi avec votre entreprise.
Voici les possibilités liées au ciblage des audiences.
Les listes de remarketing
La liste de remarketing correspond aux visiteurs de votre site web ou aux utilisateurs de votre application qui sont collectés par des extraits de code ajoutés à votre site ou application.
En effet, lorsque vous créez une liste, vous définissez des règles précisant dans quels cas ajouter les visiteurs ou utilisateurs à votre liste.
Vous pouvez également indiquer une durée de validité, qui correspond au nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez conserver les visiteurs ou utilisateurs dans la liste.
Une fois que vous avez créé une liste de remarketing, vous pouvez l’ajouter aux critères de ciblage des groupes d’annonces de vos campagnes et diffuser des annonces auprès des utilisateurs contenus dans votre liste.
Google Affinity et les audiences personnalisées d’Affinity
Les audiences d’affinités vous permettent de toucher des internautes en vous basant sur une représentation globale de leur mode de vie, de leurs passions et de leurs habitudes.
Ce type d’audience est utilisé lorsque les annonceurs cherchent à sensibiliser certaines audiences qui sont fortement intéressées par leurs produits et à influencer leur décision d’achat.
Pour cibler des audiences d’affinité, accédez au ciblage par type d’audience d’un élément de campagne. Ensuite, recherchez le nom de la catégorie d’affinité que vous souhaitez cibler.
Les audiences similaires
Les audiences similaires vous permettent de diffuser vos annonces auprès d’internautes ayant des ressemblances avec ceux qui interagissent déjà avec vous.
Autrement dit, il s’agit de toucher les personnes qui ressemblent le plus aux visiteurs de votre site web, ou à vos acheteurs.
Par conséquent, vous diffusez vos annonces auprès de personnes très susceptibles d’être intéressées par votre marque, vos produits ou vos services.
Marketing par centre d’intérêt
Le ciblage “Marketing par centre d’intérêt” vous permet de susciter l’intérêt des internautes à la recherche d’un type particulier de produit ou de service.
Les audiences personnalisées
Les audiences personnalisées vous permettent de cibler les utilisateurs idéaux en indiquant des URL spécifiques, des applications et des mots-clés pertinents.
Pour fonctionner, ce type d’audience cible automatiquement les utilisateurs qui répondent le mieux à l’objectif de votre campagne.
Conclusion
Pour tirer pleinement profit de la publicité sur Google Ads et investir au mieux votre budget publicitaire, il est essentiel que vous connaissiez les options de ciblage disponibles.
En combinant une annonce correctement créée et un ciblage judicieux, vous vous assurez des campagnes de publicité sur la bonne voie pour vous apporter des résultats.
