Quelques chiffres
Dans le monde, plus de 3,5 milliards d’individus utilisent les réseaux sociaux. Ce qui représente presque la moitié de la population mondiale. Et Facebook y joue un rôle prédominant puisque la plateforme sociale comptabilise aujourd’hui plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois (que vous pouvez atteindre grâce aux Facebook Ads).
Et les chiffres sont d’autant plus “impressionnants” si on y ajoute à l’écosystème de Facebook qui comptabilise chaque mois :
- Whatsapp → 1,6 milliard d’utilisateurs
- Instagram → 1 milliard d’utilisateurs
- Messenger → 1,3 milliard d’utilisateurs
À l’échelle de la France, 38 millions d’individus utilisent les réseaux sociaux, dont 35 millions utilisent chaque mois Facebook et 17 millions Instagram.
Et les réseaux sociaux ne sont pas que l’apanage des jeunes. Le diagramme, ci-dessous, représente la répartition par âge des utilisateurs de Facebook, Instagram et de Messenger :
Ces derniers temps, la plateforme a largement investi pour rendre son utilisation toujours plus attractive (nouvelles réactions, identification des personnes sur les photos, vidéos en direct…).
On y constate que :
- 45% (≃15,7 millions) des utilisateurs ont entre 25 et 44 ans
- Près d’un utilisateur sur 3 (≃11 millions) a plus de 45 ans
Ces chiffres sont le premier argument en faveur de la publicité sur Facebook (et son écosystème : Messenger et Instagram). En effet, avec un grand nombre d’utilisateurs et une répartition homogène de l’âge, vous avez ici un outil qui peut vous permettre d’interagir avec votre cible.
Ces chiffres sont également synonymes d’une réelle habitude d’utilisation et positionnent Facebook, dans la même catégorie que des médias classiques comme la télévision, la radio et la presse.
Mais en comparaison avec ces médias plus classiques sur lesquels vous pouvez diffuser vos publicités, Facebook présente de nombreux avantages :
Les Facebook Ads sont accessibles
Contrairement à une publicité que vous diffuserez à la télévision ou à la radio, le ticket d’entrée sur Facebook est bien plus faible. Vous pouvez vous lancer avec un budget relativement raisonnable. Cela vous permet également de pouvoir tester vos publicités et de “prendre la température” avant d’investir un plus gros budget. Vous prenez donc peu de risques contrairement à un investissement publicitaire sur un média plus classique.
Les Facebook Ads sont analysables
Cet argument vient renforcer le précédent. En plus de prendre peu de risques, vous pouvez facilement analyser le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires. Vous serez donc en mesure de savoir si vos efforts vous apportent des résultats positifs et si c’est le cas, vous pourrez investir davantage. Si vos retours ne sont pas bons, vous pourrez arrêter sans avoir dépensé plus d’argent.
Les coûts sont encore relativement bas
Nous observons une augmentation linéaire des coûts sur Facebook et Instagram ces dernières années car il y a de plus en plus d’annonceurs qui s’y lancent. En revanche, ces coûts (CPC, CPM, CTR…) restent relativement bas. C’est donc encore une opportunité à saisir avant que les gros annonceurs n’y investissent davantage.
Des innovations constantes
Facebook investit massivement pour améliorer l’expérience d’utilisation, aussi bien du côté de l’annonceur que de l’utilisateur. Régulièrement, Facebook sort de nouvelles fonctionnalités qui sont autant d’opportunités à saisir pour diffuser vos publicités.
La publicité sur Facebook représente également encore de nombreux avantages :
- Des capacités de ciblage uniques,
- La possibilité de répondre à des objectifs marketing précis et de mettre en place de vraie stratégie d’acquisition digitale,
- Les multiples possibilités créatives pour personnaliser au maximum vos campagnes.
À propos de XPLR
XPLR est une agence experte en publicité digitale : Facebook Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads, Google Ads…
La publicité digitale peut être la réponse à vos nombreux challenges : Développer la notoriété de votre marque, diriger du trafic vers votre site web, augmenter vos ventes en ligne, trouver de nouveaux prospects… XPLR vous accompagne afin de construire avec vous une stratégie d’acquisition digitale payante et adaptée à votre budget et à vos objectifs.
