TikTok n’est pas seulement l’un des derniers réseaux sociaux tendances.
C’est surtout l’une des dernières opportunités marketing à saisir pour les marques et les entreprises.
En effet, à l’instar d’autres réseaux sociaux, TikTok dispose de sa propre régie publicitaire, à travers laquelle les professionnels peuvent diffuser des publicités.
Et on comprend l’engouement des annonceurs quand on sait que :
- L’application compte 11 millions d’utilisateurs actifs en France,
- Le contenu enregistre un taux d’interaction supérieur à 52%,
- Les utilisateurs s’y connectent plus de 8 fois par jour,
- Et qu’ils y passent 1h par jour en moyenne.
Mais avant de lancer votre première campagne de publicité sur TikTok, vous devez d’abord choisir l’objectif auquel votre publicité doit répondre.
Cette étape est indispensable.
En réfléchissant préalablement à l’objectif de votre campagne, vous vous assurez d’être au clair avec la création de votre campagne : ciblage de l’audience, accroches textuelles et visuelles…
À l’inverse, si vous omettez cette étape, il y a peu de chances que votre campagne rencontre un franc succès.
Dans cet article, nous vous présentons les objectifs publicitaires disponibles sur TikTok Ads.
Par la suite, vous saurez parfaitement quel objectif publicitaire correspond à vos attentes et à vos campagnes de publicité.
Choisir son objectif TikTok Ads
Pour choisir votre objectif TikTok Ads, demandez-vous si vous souhaitez :
- Développer la notoriété de votre marque,
- Augmenter le trafic de votre site web,
- Obtenir plus de téléchargements de votre application,
- Augmenter les vues de vos publicités vidéo,
- Vendre vos produits en ligne.
Le choix de votre objectif est déterminant. En fonction de celui-ci, l’algorithme de TikTok optimisera et diffusera d’une manière différente votre publicité.
À l’image d’une boussole, si vous n’indiquez pas clairement la direction que vous souhaitez prendre, cela impactera négativement les résultats de votre campagne.
Le gestionnaire de publicités de TikTok vous propose de choisir entre 5 objectifs de campagne.
Chacun de ces objectifs TikTok Ads répond à des besoins bien précis.
Ils sont articulés en 3 grands thèmes qui correspondent aux 3 étapes d’un tunnel de vente :
- Sensibilisation (intitulée ici “prise en compte”) : C’est le haut du tunnel et c’est à ce moment que l’on cherche à attirer l’attention sur un produit ou un service.
- Considération : C’est l’étape pendant laquelle nous allons chercher à créer une interaction entre l’audience cible et la marque (par exemple, visiter votre site web, visionner votre vidéo, ou encore télécharger votre application)
- Conversion : C’est l’étape de la décision. C’est à ce moment que l’on transforme le prospect en client.
Voyons maintenant à quoi correspond chacun de ces objectifs.
L’objectif TikTok Ads lié à la sensibilisation
Portée
À travers cet objectif, vous cherchez à augmenter la notoriété de votre marque ou de votre produit.
Il s’agira, entre autres, de présenter vos annonces au plus grand nombre d’utilisateurs possible.
Les objectifs TikTok Ads liés à la considération
Trafic
Avec cet objectif, vous souhaiterez que les utilisateurs qui voient votre publicité visitent votre site web, sans attendre d’eux qu’ils réalisent une action en particulier.
Cet objectif permet aussi de diriger des utilisateurs vers une application. Notez qu’avec cet objectif, le taux de rebond peut être important.
Installation de l’application
Si vous disposez d’une application mobile pour laquelle vous souhaitez augmenter les téléchargements, sélectionnez cet objectif.
Les utilisateurs seront redirigés vers une boutique d’applications où ils verront la description de votre application et pourront la télécharger.
Vues de la vidéo
Cet objectif est pertinent si vous avez créé une vidéo intéressante de votre entreprise, de votre produit ou de votre service, et que vous souhaitez la diffuser auprès d’un grand nombre d’utilisateurs.
Pour TikTok, il s’agira de diffuser votre vidéo auprès d’un maximum de personnes susceptibles de la regarder.
L’objectif TikTok Ads lié à la conversion
Conversions
Si vous attendez des utilisateurs qui visitent votre site qu’ils réalisent une action spécifique, c’est l’objectif que vous devez choisir.
Notez qu’il est indispensable d’avoir correctement paramétré votre Pixel TikTok lorsqu’il s’agit d’utiliser cet objectif.
Conclusion
Voici à quoi correspondent les 5 objectifs TikTok Ads.
Vous avez encore des difficultés à définir l’objectif qui répond le mieux à vos besoins ?
Commencez par vous demander quelle est la mission numéro 1 que votre campagne doit vous permettre d’achever.
Encore une fois, nous vous recommandons de déterminer votre objectif de campagne en amont de sa création.
De cette façon, vous serez capable de créer des accroches, des visuels et de cibler vos clients potentiels avec beaucoup plus de perspicacité.
Vous êtes toujours sceptique au sujet de la publicité sur TikTok ? Découvrez pourquoi TikTok Ads pourrait devenir un levier marketing pertinent pour votre entreprise.
