Choisir le bon objectif de campagne et utiliser les bons moyens de ciblage ne suffiront pas pour créer des campagnes performantes.
Même si le paramétrage est une étape cruciale pour mettre en place une campagne de publicité sur Google, il n’en reste pas moins que ce sont les utilisateurs et la manière dont ils interagissent avec votre publicité qui détermineront sa performance.
Autrement dit, vous devrez aussi fournir des efforts sur la partie visible par les utilisateurs : la publicité affichée sur leurs écrans.
Ainsi, vous devez créer des publicités pertinentes pour les internautes, tout en respectant les bonnes pratiques que nous énumérons dans cette partie.
Bonne pratique Google Ads : Utiliser tous les caractères disponibles pour les titres de votre annonce
En profitant du maximum de caractères disponibles, vous augmentez l’affichage de votre annonce.
De cette manière, votre annonce est susceptible d’attirer davantage le regard des internautes, du fait qu’elle paraitra plus importante (en termes de dimensions) que celles de vos concurrents.
En plus d’utiliser le maximum de caractères disponibles, nous vous recommandons mettre en valeur vos concepts marketing : rendez votre titre attrayant.
Par exemple, vous pourriez envisager des titres qui :
- mettent l’accent sur ce qui rend vos produits ou vos offres uniques,
- font appel aux émotions des internautes,
- s’accompagnent d’un fort appel à l’action,
- …
Bonne pratique Google Ads : Ajoutez des majuscules au début de chaque mot inclus dans vos titres
De la même manière que vous utilisez tous les caractères disponibles dans vos titres pour gagner en volume d’affichage, nous vous recommandons d’ajouter une majuscule à chacun des mots de vos titres.
Ainsi, ils capteront plus facilement le regard des internautes qui seront touchés par vos annonces.
Bonne pratique Google Ads : Incluez votre message le plus important dans vos titres
À première vue, la description de votre annonce serait l’endroit idéal pour faire preuve de persuasion et afficher votre message le plus important.
Cependant, il s’avère que les titres sont les éléments les plus intéressants pour cela. Ce sont en effet ces derniers qui attirent le plus l’attention des internautes.
De plus, cet exercice vous contraint à être concis, ce qui rendra certainement votre message plus percutant.
Néanmoins, cela ne veut pas dire que vous devez exclure votre message important de la description. Il pourra toujours y trouver sa place si nécessaire. En revanche, si cela semble trop répétitif, excluez-le.
Bonne pratique Google Ads : Faites du titre 1 votre priorité
En d’autres termes, cela signifie que le titre 1 de votre annonce prévaut sur les suivants.
En effet, vous n’avez pas toujours le contrôle total sur la manière dont Google affiche votre publicité. Dans ce contexte, il peut arriver que votre titre 2 ne s’affiche pas, par exemple.
Ainsi, il est préférable d’éviter d’inclure des informations essentielles dans vos seconds titres.
Bonne pratique Google Ads : Incluez vos mots-clés
Voici l’une des bonnes pratiques les plus importantes.
Vous devez inclure vos mots-clés dans vos annonces, que ce soit dans les titres, au début de la description ou encore dans le chemin d’accès de votre annonce.
Cette bonne pratique a deux intérêts importants.
Le premier est destiné à Google. De cette façon, vous indiquez à Google que votre annonce correspond aux mots-clés que vous ciblez (ainsi qu’à la landing page sur laquelle vous redirigez les internautes).
Par conséquent, Google sera en mesure de vous attribuer un score de qualité favorable.
Cette récompense améliorera la diffusion de votre annonce, ainsi que vos coûts publicitaires.
Le deuxième intérêt est destiné aux internautes. De cette manière, celui qui verra votre annonce comprendra en une fraction de seconde ce dont vous parlez.
Dans la mesure où vous diffuserez vos annonces aux utilisateurs les plus intéressés par vos offres (et qu’ils les recherchent activement), vous augmentez vos chances qu’ils cliquent dessus et qu’ils visitent votre site web.
Et vous le savez sûrement, chaque visiteur d’un site web est un client potentiel.
Bonne pratique Google Ads : Ajoutez le maximum d’extensions d’annonce possibles
Une autre pratique intelligente permettant d’augmenter le volume d’affichage de vos annonces consiste à ajouter des extensions d’annonce.
Ce sont des encarts disponibles sous vos annonces qui renseignent des informations complémentaires.
Il existe différents types d’extensions d’annonce et chacun a sa propre utilité :
- Les liens annexes : ils permettent aux internautes de se rendre dans des rubriques spécifiques de votre site et qui sont pertinentes pour vous.
- Extension d’appel : elle facilite l’appel via un mobile.
- Les avis : ils permettent d’afficher le score relatif aux avis que des clients ont laissé à votre propos.
- Extrait de site : il fournit des informations complémentaires sur les produits et services que vous proposez.
- …
En renseignant le maximum d’extensions d’annonce disponibles, l’affichage de votre annonce est presque multiplié par 2.
Grâce à cette astuce, vous reléguez les annonces de vos concurrents vers le bas de page.
Ainsi, en plus de bénéficier d’annonces plus grandes, et donc plus visibles, vous asseyez vos positions face à vos concurrents.
Bonne pratique Google Ads : Ne faites pas trop de marketing dans vos descriptions
Pour certains, il serait tentant de rédiger des descriptions composées d’arguments marketing très accrocheurs.
Mais il est bon de rappeler que votre description ne doit pas s’en tenir qu’à cela.
En effet, elle doit avant tout indiquer à l’internaute ce qu’il trouvera sur la landing page. Autrement dit, la page sur laquelle il tombera en cliquant sur votre publicité.
Conclusion
Lorsque vous débutez sur Google Ads, nous vous recommandons d’analyser les publicités des acteurs les plus importants sur votre marché ou encore d’étudier la manière dont les marques à votre échelle utilisent la publicité sur Google.
De cette manière, vous vous assurez de respecter aisément certaines bonnes pratiques et de disposer de la manière suffisante pour vous inspirer lors de la création de vos publicités.
Pour découvrir d’autres bonnes pratiques à mettre en place dans vos campagnes Google Ads, nous vous recommandons notre article des 7 bonnes pratiques à suivre quand on débute sur Google.
