Il y a quelques semaines, Instagram a annoncé le lancement d’un nouveau format publicitaire, le « Branded Content Ads ». Ce nouveau format offrira la possibilité à une marque de sponsoriser le contenu créé par un influenceur suite à un partenariat.
Instagram et les influenceurs, une portée qui a des limites
Vous n’y aurez pas échappé, Instagram est LA plateforme sur laquelle on retrouve une majorité des partenariats entre une marque et un influenceur, une célébrité ou un créateur.
Cette pratique a permis à de nombreuses marques d’accroître leur notoriété. C’est un outil particulièrement efficace dans une phase de sensibilisation.
Mais en lançant une campagne en partenariat avec un influenceur, une marque ne peut uniquement bénéficier que de la portée organique de cet influenceur. Une marque augmente alors sa visibilité auprès d’une audience qui n’est pas la sienne. Mais cette visibilité se limite plus ou moins au nombre de followers de l’influenceur avec lequel elle collabore.
Les Branded Content Ads, la solution pour encore plus de visiblité
Avec les Branded Content Ads, cette barrière n’existera plus. Ce nouveau format permettra à une marque d’utiliser ce contenu généré par un influenceur et d’atteindre une audience choisie, ciblée et plus large que celle de l’influenceur.
Ce n’est pas la première fois qu’Instagram fait un pas dans ce sens. En 2017, la plateforme a cherché à rendre plus transparente les collaborations entre les marques. Un influenceur peut depuis plus facilement identifier une publication comme étant sponsorisée par une marque, en ajoutant la mention « en partenariat avec ». Le but était alors de lutter contre un manque de transparence de ces contenus publicitaires.
Instagram a également déclaré la guerre à la course aux followers et aux pratiques frauduleuses. En mettant en place des outils permettant d’identifier les achats et les faux followers, Instagram a rendu ces collaborations plus saines.
Ce nouveau format publicitaire va également dans ce sens. L’objectif est évidemment d’encourager mais aussi de formaliser les partenariats entre les marques et les influenceurs, créateurs et éditeurs de contenus.
Un format et beaucoup d’avantages
Outre la possibilité d’atteindre un plus grand nombre de personnes, les avantages sont nombreux :
- Les marques pourront plus facilement mesurer l’efficacité et l’intérêt de ces partenariats
- Le nombre de followers ne sera plus l’indicateur le plus important. Mais l’expertise et la qualité du contenu créé par l’influenceur seront d’autant plus valorisés
- Les « petits » influenceurs pourront plus facilement se faire connaître
Le marketing d’influence sur les réseaux sociaux est encore jeune et peu encadré. Mais cette pratique continue sa mue. Et les plateformes de premiers plans, comme Instagram, offre de plus en plus de possibilité.
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